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爱马仕:上半年销售增长21.9%

爱马仕:上半年销售增长21.9%

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　　进入今年第二季度，以当前汇率计算，销售增长了21.9%。尽管比较的基准很高，但无论是集团专卖店还是代理店，销售额都保持了持续增长。按产品部门和区域统计的销售情况(如无特别说明，均指固定汇率换算)2012年上半年，品牌覆盖的地区均实现了销售增长：除日本以外的亚洲地区（中国、新加坡和香港推动销售额增长25%）和日本（增长3%），法国（增长10%）及欧洲其他地区（增长21%），在经历了2011年超预期的强势增长（34%）之后仍保持上升趋势的美洲地区（增长9%）。在品牌精湛的手工艺以及持续不断的创新设计推动下，品牌旗下各产品部门的销售业绩均呈现增长趋势。在皮具和马具销售方面，我们继续不断投入，扩大生产能力，促进销售随之同步增长（增幅达10%）。凭借春夏服装系列以及时尚配饰的推出，服装和时尚配饰（增幅达21%）销售实现强势增长。丝绸及纺织品方面获得了15%的销售增长，这主要归功于丝织品丰富的产品线。香水部门（增幅达13%）在大地香水（Terre d’Hermès）以及第一季度新推的爱马仕之旅淡香水（Voyaged’Hermès）的成功销售推动下，依旧保持着增长势头。腕表类销售则依托我们在专业技术上的持续投入而收获颇丰，销售额增长了23%。其他爱马仕产品部门（珠宝和生活艺术品）也在上半年销售中表现卓越（增幅高达50%）

　　时尚的影响如此深远，以至于每一个名牌包都有自己背后的故事，它们的制作流程俨然成为这个时代最引人入胜的传奇，但听多了不知你是否会有点腻味。但无论如何，我想我们还是会想要听听（看看）Hermes的故事，作为品质和工艺的代名词，这里的确有很多值得效仿的地方。这一组图片实际上就是带大家看看一个精致的Hermes皮包是如何制作完成的，那些未完成的缝线，那些传统的手工艺制作是其中最精彩的部分，也许看完过后你会更加理解Hermes为何对许多人而言都具有那么大的魔力...以及它究竟凭什么卖得这么贵。

　　重大事件

　　截止6月末，汇率浮动出现顺差，对销售产生积极影响，带来8,500万欧元的销售收入。今年上半年，爱马仕国际继续从其员工分红持股计划中回购股份。公司总共花费2,100万欧元，购回89,582股股票。截至6月30日，公司共计持有股票1,457,682股，合计价值为3.1亿欧元，其中不包括流动资产合同所涵盖的部分股份。这些股份中的大部分都将用于员工分红计划。上半年业绩报表上半年业绩报表上半年业绩报表将于2012年8月31日正式发布。运营收入有望与收益增长保持同步增加。

　　2012年展望

　　由于经济前景和汇率浮动存在不确定性，因此目前仍很难对2012年全年的收益情况做出预测。但参考今年上半年的销售业绩，我们认为按固定汇率计算，集团能够实现全年综合收入增长10%的目标。潜在营业利率有望达到介于2010年与全年持续高收益的2011年之间的水平。今年下半年，爱马仕将会延续一贯的战略，拓展分销网络，加强生产能力，保障采购控制。爱马仕2012年的年题是“时光之礼”（The Gift of Time），以此颂扬品牌的精髓所在：马鞍工匠的娴熟技艺，腕表工匠的精准细致，雕刻师的精湛技巧，以及我们所有工匠和设计师们对优异品质的全心奉献。没有时间的锤炼，也不会有持久而美好的事物诞生。