纽约时尚店AF

纽约有间牛郎店开在第五大道上，每天都挤满了排队进去消费的顾客。门口的接待人员会热情的招呼您进店参观，即使在店门口合影也是可以的。

纽约现在最热门的观光景点之一，不是自由女神像也不是帝国大厦，而是ㄧ间叫做Abercrombie Fitch的休闲品牌旗舰店。AF的大型广告看版上，赤裸的白人男模总是把滑板裤的裤腰拉低，广告打着强烈性暗示字眼 “Are You in?”向过路的行人放电。观光客前仆後继在店前排队只为了进场看猛男。

以前的AF不是个潮牌，甚至穿起来很像书呆子。背个书袋，一手拿着份村声杂志，另ㄧ手拿着星巴克环保咖啡杯，就把自己也武装成文青了。

AF把品牌定位在高尚休闲，ㄧ件要价80块美金的T恤打上Logo後变的奢华起来。就像是穿了印上哈佛或是哥伦比亚大学徽章的T恤般，让大家穿上後自我感觉良好有如进了常春藤名校般出类拔萃。也许常春藤学生都只穿Gap，但能把ㄧ个品牌塑造成都像是名校生穿的也真不容易。

曾经AF给我的感觉，是种强调原野自然与人文气息风格，在美国走同样诉求的还有Anthro pologies和Banana Republic。AF想从市场中出位，於是策略改变了。文青的形象淡出，鹿头Logo被AF的字体和粗犷的男性原始象徵取代，从草食文艺风格转变成肉食主义，唯一没有改变的是价格，始终维持在高价位。

女生们讲到去AF位於曼哈顿第五大道的旗舰店时总会发出格格的笑声，姊妹们排队进场只为了看店里面打赤膊露出六块肌的白人壮丁。慾望城市里面的珊曼莎说过：先是同志，再来是年轻女孩。AF店内没有男店员，只有高大英俊的男模宛如珊曼莎的男友史密斯，征服了同志与年轻女性还有他们之後所带来更多的消费者。

AF的行销策略在美国市场并非人人买单，曾经有ㄧ系列的T恤印上两个黄先生就可以把它(T恤)变白的种族笑话引起美国亚裔族群很大的反弹声浪。当时品牌发言人大声喊冤说他们觉得只是开开玩笑。但是AF广告老是只用白人也被批评种族歧视。种族歧视是其他服装品牌不敢碰触的禁忌，但AF似乎并不担心。

最近AF又上了新闻，品牌公关要付费给MTV实境秀Jersey Shore的演员请他别穿他们家的衣服，表示那严重毁损他们的品牌形象，再次引起譁然。虽然AF很喜欢把Logo印很大，不过看到High咖把AF Logo穿着晃来晃去的觉得很刺眼。普遍美国媒体都觉得A F很会炒作新闻。

当AF执着於品牌的贵族血液同时，却有另外股强调亲民的休闲品牌悄悄的席卷市场，Uniqlo在全球市场大举积极展店，第五大道上的旗舰即将开幕，而地点就是单挑在A&F斜对面，与LV、Prada等名牌店比邻，极具侵略性的抢夺市场大饼。也许AF看Uniqlo只是个小儿科，但我觉得这个日本品牌的企图心真强，它不单想超越Zara和H&M，现在更想上ㄧ层楼夺取中高消费能力的族群。